Analytics


Depuis quelques mois, on entend parler des Store Visit de Google. Plus d’informations sur ce sujet: https://support.google.com/adwords/answer/6100636?hl=fr La mécanique est simple: après avoir cliqué sur des annonces payantes, Google est capable via la gélocalisation de votre device mobile (connecté à Android) de générer des présomptions de visite. L’objectif ? Pouvoir estimer des visites en magasin pour ensuite pouvoir estimer, avec un PM et un taux de conversion en magasin, le CA généré à partir de l’online à destination de l’offline. Nous pourrons noter l’intelligence de Google à aider les annonceurs à mesurer ces......

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Il y a quelques mois, j’assistais à une soirée où plusieurs grands retailers français étaient présents, notamment  des boîtes du cac 40 et autres stars du retail français. Je pensais découvrir des pratiques avancées en terme d’acquisition de trafic et quelle fut ma surprise quand je découvris qu’environ 80% pilotaient encore leur acquisition et leur attribution au last click. Rembobinons: le last click, c’est quand on ne valorise que le dernier apporteur d’affaire. Une très grande partie des sites français utilisent Google Analytics de base, cette solution attribue aussi le chiffre d’affaires......

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